一、专业名称：市场营销

二、修业年限及毕业学分要求：基本学制4年，实行弹性修业年限，可在3-8年内完成学业；毕业最低学分要求175学分

三、授予学位：管理学学士

四、培养目标：

本专业培养适应我国社会主义现代化建设需要，德智体美劳全面发展的，掌握市场营销基本理论，熟悉管理、经济、法律和计算机等相关知识，了解市场营销及管理理论前沿，具备营销师的实践能力，胜任各类企业和非营利组织中市场调研与分析、营销策划、电子商务、广告设计、客户关系管理等工作，具备研究解决市场营销领域复杂问题，具有社会责任感、创新意识、团队精神、沟通技能、较强实践能力和创新意识的高级应用技术型人才。

五、毕业要求：

本专业要求学生德、智、体、美、劳等全面发展、具有健康的人格，基础扎实、动手能力强、富有创新精神，受到营销方法与技巧方面的基本训练，具有发现、分析和解决营问题的基本能力。具体来说，毕业生应获得以下几方面的知识、能力和素质：

知识1：掌握基本的人文社会科学知识，包括管理学、经济学、社会学、哲学等社会科学知识；

知识2：了解行业相关知识，包括房地产、汽车、日用品等行业的生产、设计、研究与开发知识；

知识3：掌握基本的工具性知识，包括英语写作、表达；文献、信息、资料检索的一般方法；计算机基本知识和市场营销相关软件知识；

知识4：掌握宽厚的专业知识，包括市场营销的定性、定量分析方法；市场调查与预测、统计分析、营销策划、目标市场选择、产品定价、渠道策划、产品促销、品牌管理、客户关系管理、电子商务等知识；

知识5：了解相关领域科学知识，包括本专业的前沿发展现状和趋势以及相关法律知识；

知识6：掌握创新、创业和职业规划相关知识。

能力1：具有较强的市场调研、广告创意和营销策划、品牌管理、电子商务运营等分析和解决实际问题的基本能力；

能力2：具有较强的语言与文字表达、人际沟通的基本能力；

能力3：具有市场信息的收集和计算机数据处理能力，具有一定的科研和实际工作能力；

能力4：初步掌握一门外国语，能比较熟练地阅读本专业外文资料；

能力5：具有较强的劳动动手能力、创新意识和基本的创新能力；

能力6：具有在学科内、跨学科、多学科领域以及跨文化背景进行合作的初步能力；

素质1：思想道德素质：努力学习掌握马克思主义、毛泽东思想和邓小平理论，树立辩证唯物主义和历史唯物主义世界观；拥护党的领导和社会主义制度，具备较强的形势分析和判断能力；具有良好的道德修养和社会责任感、积极向上的人生理想、符合社会进步要求的价值观念和爱国主义的崇高情感；

素质2：业务素质：具备从事市场营销与经营管理实务方面工作的基本素质。能够运用市场营销基础知识和基本理论解决问题，深入分析市场营销宏观环境与微观环境，进行市场预测，具有较强的市场营销策划技能，熟知企业营销活动的全局以及各项营销工作的流程。具有一定的组织、协调与管理能力和较强的表达能力和人际交往能力，能在企业团队中发挥领导作用，能胜任企业各层次营销管理方面的工作；

素质3：文化素质：具有较高的审美情趣、文化品味、人文素养；具有时代精神和较强的人际交往能力；积极乐观地生活，充满责任感地工作；

素质4：身心素质：具有健康的体魄和心理素质，具备稳定、向上、坚强、恒久的情感力、意志力和人格魅力。

六、主干学科：

（1）管理学

（2）经济学

七、主要课程：

管理学原理、微观经济学、宏观经济学、会计学原理、经济法、市场营销学、品牌管理、市场调查与预测、消费者行为学、广告与策划、物流管理、渠道管理、电子商务、广告设计、推销学、商务谈判、服务营销、生产运作管理、零售学、国际市场营销、营销策划。

八、学分学时比例说明：

总学分为175学分，其中课内学分（含课内实践）为120学分，占总学分的68.6%，实践教学（含课内实践、集中实践、综合实践）学分为61.5学分，占总学分的35.1%；选修课学分为31学分，占总学分的17.7%。通识教育平台学分为47学分，占总学分的26.9%，学科基础教育平台学分为28学分，占总学分的16%，专业教育平台学分为45学分，占总学分的25.7%。

课内总学时（含课内实践）为1984学时，占总学时的71%，实践教学（含课内实践、集中实践、综合实践）学时为984学时，占总学时的35.1%；选修课学时为496学时，占总学时的17.7%。通识教育平台学时为816学时，占总学时的29.2%，学科基础教育平台学时为448学时，占总学时的16%，专业教育平台学时为720学时，占总学时的25.7%。

九、备注说明：

市场营销专业第七、八学期实践环节采用“分散+集中”形式，在省内外贸易、咨询、广告和市场研究等相关企事业单位进行实习及实训活动。第八学期毕业论文环节在校内完成。